O Brasil ocupa hoje a posição de segundo maior mercado de shows ao vivo do mundo em número de ingressos vendidos, atrás apenas dos Estados Unidos. Segundo dados da PwC em parceria com o Live Entertainment, o setor de eventos movimenta mais de R$ 300 bilhões por ano no país e responde por cerca de 4,3% do PIB nacional, de acordo com ABEOC e SEBRAE. Um mercado robusto, competitivo e que cresce em complexidade.
Nesse cenário, um dado chama atenção. Enquanto alguns eventos esgotam ingressos em poucas horas, outros, mesmo com propostas semelhantes, enfrentam dificuldades para atrair público. A diferença, cada vez mais clara no ambiente corporativo e de entretenimento, está menos no tema do evento e mais na forma como ele é estruturado, comunicado e gerido.
Para Lucas Miranda, CEO da Byma, plataforma de venda de ingressos, eventos de sucesso são construídos com visão estratégica. “O evento começa muito antes da data marcada. Planejamento, posicionamento de marca, escolha dos canais de venda, clareza na comunicação e uma jornada de compra fluida impactam diretamente o resultado financeiro. A experiência começa no primeiro contato com o público.”
Do ponto de vista de negócios, eventos que performam bem entendem dados, comportamento do consumidor e percepção de valor. A venda antecipada, a confiança na plataforma, a ausência de taxas abusivas e a coerência entre promessa e entrega influenciam diretamente a taxa de conversão e a fidelização.
A imagem é de Dougg Velloso.
0 Comentários