O show da turnê Tardezinha, realizado em 2023, impulsionou a presença da Itaipava no estado, registrando um crescimento de base de clientes de aproximadamente 4% após a turnê, em relação ao ano anterior, segundo dados internos da companhia, demonstrando o impacto positivo do evento no consumo e na presença da marca na região. A expectativa é que a Itaipava continue ampliando sua base de clientes, impulsionada pelas ações realizadas em torno do evento.
Para celebrar os 10 anos de parceria, a marca criou uma embalagem exclusiva da Itaipava Premium, uma American Lager com maturação prolongada e maior concentração de malte e lúpulo alemão. A cerveja será vendida nos shows da turnê em uma embalagem exclusiva de 350ml, com design personalizado que carrega a identidade visual da Tardezinha, reforçando a conexão entre a marca, o pagode e os momentos que ficam na memória dos brasileiros.
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